Анализ каналов коммуникаций

АНАЛИЗ КАНАЛОВ КОММУНИКАЦИЙ

8 800 300 57 66

info@

marketstud.pro

Если вы не ведете сквозную аналитику и не считаете ROMI по каждому каналу, вы сливаете до 50% маркетингового бюджета в трубу.

Результат для клиента:

Мы создадим инструмент управления маркетинговым бюджетом

Прозрачность

Вы увидите реальную эффективность каждого канала, кампании и формата. Никаких «охватов» и «кликов» — только деньги: ROMI, CAC, CPA, LTV
Честная атрибуция

Мы покажем, как распределяется ценность касаний. Вы узнаете, какие каналы работают на старте воронки, а какие — на финише. И начнете финансировать их пропорционально реальному вкладу
Оптимизированный бюджет

Четкие рекомендации: какие каналы отключить (они только тянут деньги), какие масштабировать (они дают лучшее соотношение цена=эффект), какие донастроить (есть потенциал).
Готовый рабочая панель

Инструмент, который позволит вам еженедельно контролировать эффективность и корректировать стратегию без участия внешних аналитиков.
Прогноз роста эффективности коммуникаций

Мы рассчитаем, как изменится ваша рентабельность маркетинговых инвестиций после внедрения рекомендаций. Обычно это +30–100% при сохранении текущего бюджета

МЕТОДЫ

Для объективной оценки эффективности каждого канала и формата мы используем комбинацию аналитических инструментов и полевых экспериментов:

Сквозная аналитика

Объединение данных из рекламных систем (Яндекс.Директ, VK Реклама, email-платформы, CRM, коллтрекинг) в единую базу. Отслеживание пути клиента от первого касания до сделки.
Атрибуция касаний
Сравнение моделей атрибуции (последний клик, линейная, U-образная, data-driven) для справедливого распределения бюджета между каналами
Когортный анализ

Оценка количества доходов от клиентов, пришедших из разных каналов, в динамике. Позволяет выявить каналы, которые приводят «длинных» и лояльных клиентов.
A/B-тестирование

Постановка контролируемых экспериментов по гипотезам: изменение креативов, посадочных страниц, офферов, таргетингов.
Расчёт возврата инвестиций

Расчёт возврата инвестиций для каждого канала и кампании с учётом полной стоимости привлечения (включая накладные расходы)
Воронка конверсии

етальная разбивка по этапам: показы → клики → лиды → квалифицированные лиды → сделки. Выявление узких мест.
Анализ медийных метрик

Сравнение эффективности форматов (текстово-графические, видео, таргет, email) внутри каждого канала.

ЭТАПЫ РАБОТ

От аудита текущей аналитики до выявление точек роста и составления маршрута успеха с рекомендациями

Аудит текущей аналитики
Проверка корректности сбора данных (цели в Метрике, коллтрекинг, UTM-метки, интеграция с CRM).
Выявление «слепых зон» и потерь данных.
Составление карты существующих каналов и кампаний
Сбор и консолидация данных

Выгрузка статистики за период (минимум 3–6 месяцев)
Объединение данных в единую модель (сводная таблица / BI-дашборд)
Сегментация по каналам, кампаниям, форматам, аудиториям.
Расчёт ключевых метрик и атрибуция
Выявление «узких мест» — точек, где клиент чаще всего теряется, уходит или испытывает негатив.o ROMI, ROI, CAC, CPA, LTV по каналам.
Сравнение моделей атрибуции, определение «настоящей» ценности каждого касания.
Когортный анализ для оценки долгосрочной ценности клиентов
Выявление точек роста и A/B-тестирование
Формулирование гипотез для улучшения (какие каналы масштабировать, какие отключить, какие креативы/посадочные страницы требуют оптимизации).
Разработка плана A/B-тестов (если необходимо)
Подготовка рекомендаций и дорожной карты
Отчёт с визуализацией эффективности каналов (пузырьковая диаграмма «CAC vs ROMI», графики динамики).
Чёткие рекомендации: перераспределение бюджетов, отказ от неэффективных каналов, масштабирование работающих связок.
Дорожная карта внедрения с KPI и прогнозом роста ROMI

ЦЕНА И СРОКИ

Стоимость зависит от количества интервью, сложности продукта и необходимости полевых исследований

Базовый пакет:
«Экспресс-анализ эффективности»
(данные рекламных систем + базовая атрибуция):
15-20 дней
Цель: Быстро и бюджетно получить первичную картину эффективности рекламных каналов, выявить самые очевидные «дыры» в бюджете.
Преимущества для клиента:
Низкий порог входа: Самый доступный способ начать системную работу с аналитикой. Не требует сложных интеграций с CRM и коллтрекингом — работаем с данными рекламных систем.
Быстрая диагностика: Всего за 3 недели вы узнаете, какие каналы и кампании работают, а какие — тянут бюджет впустую. Идеально для срочной оптимизации перед новым сезоном или кварталом.
Базовая атрибуция: Мы используем упрощенную модель атрибуции (например, последний клик или первый клик), чтобы дать вам первое приближение к справедливому распределению бюджета.
Первые быстрые победы: Вы получите список из 3–5 каналов, которые можно отключить уже завтра, и 2–3 канала, которые стоит масштабировать. Экономия бюджета — от 20% уже на первом этапе.
150 000 - 200 000 руб.
Оптимальный пакет:
«Сквозная аналитика и атрибуция»
(включая интервью с клиентами + тайный покупатель):
25-30 дней
Цель: Получить полную, объективную картину эффективности всех каналов с учетом реального пути клиента (от первого касания до сделки).
Преимущества для клиента:
Сквозная аналитика: Мы объединяем данные из рекламных систем, CRM, коллтрекинга и чатов. Вы перестаете гадать, «откуда пришел клиент» — вы видите это с точностью до конкретного объявления и менеджера.
Честная атрибуция: Сравниваем 3–5 моделей атрибуции (последний клик, линейная, U-образная, атрибуция по времени) и выбираем ту, которая справедливо распределяет ценность между каналами. Часто оказывается, что «неэффективный» по последнему клику канал на самом деле играет ключевую роль в начале воронки.
Когортный анализ: Мы смотрим не просто на «стоимость лида сегодня», а на LTV клиентов, пришедших из разных каналов. Вы узнаете, какие каналы приводят «длинных» и лояльных клиентов, а какие — «одноразовых».
Готовый дашборд (Excel/Google Sheets): Вы получаете инструмент, который можно обновлять самостоятельно еженедельно. Прозрачность и контроль над бюджетом становятся частью вашего управленческого ритуала.
250 000 - 400 000 руб.
Премиум пакет: «Полная аналитика + ключевые показатели бизнеса + Дорожная карта»
(когортный анализ, A/B-тестирование и разработка дашборда для самостоятельного мониторинга):
35-40 дней
Цель: Максимальная автоматизация, прогнозирование и система непрерывной оптимизации медиамикса.
Преимущества для клиента:
Полная интеграция данных: Мы настраиваем автоматическую выгрузку из всех источников (Яндекс.Директ, VK, email-платформы, CRM, коллтрекинг, телефония, чаты) в единую BI-систему. Данные обновляются автоматически — никаких ручных Excel-сводок.
Интерактивный BI-дашборд: Вы получаете не статичный отчет, а живой инструмент. Кликаете на канал — видите динамику ROMI, CAC, CPA. Кликаете на период — видите, как менялась эффективность. Можете самостоятельно сегментировать данные (по региону, по продукту, по менеджеру) без участия аналитика.
A/B-тестирование под ключ: Мы не просто даем гипотезы, а помогаем настроить и провести A/B-тесты (креативы, посадочные страницы, офферы, таргетинги). Вы получаете статистически значимые результаты и понимание, что именно увеличивает конверсию.
Дорожная карта масштабирования: Пошаговый план на 6–12 месяцев: какие каналы масштабировать, с какой интенсивностью, в каких пропорциях перераспределять бюджет при изменении рынка. Прогноз роста ROMI на 50–100% при сохранении текущего бюджета.
Экономия времени топ-менеджмента: Вместо того чтобы собирать отчеты из 5 систем и сводить их в Excel, вы открываете дашборд и за 10 минут видите всю картину. Решения принимаются быстрее и точнее.
400 000 -550 000 руб.

ЗАКАЗАТЬ УСЛУГУ

Вы согласны с условиями обработки Ваших данных

НАШИ КОНТАКТЫ

Маркетинг, который работает на вас
365/24/7

8 800 234 10 69
info@marketstud.pro